100% ren växtkraft. Tillbaka till din jord.
Etablering av nytt varumärke för Remylla
Byns uppdrag
Grafisk profil
Namngivning
Budskapsplattform
Kampanj
Ett varumärke för nästa generation växtnäring
Hur bygger man ett varumärke för en produkt som vill förändra synen på växtnäring? Vi hjälpte Biototal att ta fram Remylla – och nominerades till Svenska Designpriset.
Biototal är ett av landets ledande företag inom cirkulär produktion och ekonomi, och arbetar på olika sätt för att omhänderta, återvinna och förädla restflöden från samhälle och industri. Nu hade bolaget tagit fram en ny växtnäring som behövde namn och form.
Den nya cirkulära växtnäringen återför värdefulla näringsämnen till jorden och gör dem till en del av ett hållbart kretslopp. Varumärket behövde spegla både innovationen bakom produkten och glädjen i att odla – samtidigt som det skulle sticka ut på en marknad där uttrycken ofta är traditionella och ganska lika varandra.
Efter en analys av marknad, målgrupper och konkurrens tog vi fram namn, budskapsplattform och en helt ny visuell identitet. Bland ett stort antal namnförslag föll valet på Remylla – ett namn som för tankarna till återföring, cirkularitet och odlingsglädje.
Budskapen kretsar kring det enkla men kraftfulla i att odla med en närproducerad och cirkulär växtnäring. Fokus ligger mindre på produkten i sig och mer på den positiva förändring den möjliggör.
Den visuella identiteten bygger på samma idé. Typsnitt, logotyp och formspråk förmedlar rörelse, organiska former och kretslopp. Logotypens symbol förenar känslan av teknisk cirkularitet med en stiliserad blomma – en symbol för både innovation och växtkraft. Typsnittet är en modern grotesk med mjuka, organiska böjar – som groddar.
För att särskilja varumärket valde vi en oväntad citrongul signaturfärg. Den skapar energi och synlighet i en kategori som domineras av gröna och jordnära toner, samtidigt som den förstärker känslan av ett modernt och nytänkande erbjudande.
Bildspråket består av växter i rörelse och mjuk oskärpa, vilket ger identiteten ett levande och dynamiskt uttryck. Målet är att namn, budskap och design ska skapa ett varumärke som känns lika cirkulärt och framåtblickande som produkten själv.
Med varumärkesprofilen som grund byggde vi sedan en kampanj, för att bygga varumärket och driva försäljning via Biototals e-handel. Med Metas kanaler som grund skötte vi publicering, analys och optimering – och samarbeten med relevanta influencers.
Till vår glädje kände juryn för Svenska Designpriset att vi lyckats med vår ambition – och gav Remylla en nominering i kategorin Grafisk Identitet Light!