Trendspaning: This is the sound of framtidens medium
2021-06-14 Spaning
Ljud är ett av våra äldsta medier, men också ett av dem som just nu växer starkast. Vår produktionsledare och ljudnörd Amanda Svensson går igenom ljudmediets möjligheter nu och i framtiden.
Ljudmediet är på uppgång! Vi ser allt större intresse hos individen, bland annat har podcastlyssnandet ökat lavinartat med hela 260 procent sedan 2016 (Acast).
Ljudmediet upplevs framförallt:
- Lättillgängligt
- Intimt
- Inkluderade
- Skapa associationer och igenkänning hos lyssnaren
Vi ser hur kioskvältare som Clubhouse tagit marknaden med storm. Nu kommer jättar som Facebook, Spotify och Twitter med sina egna ljudbaserade utmanare. Ikea släpper för första gången någonsin en 100 procent ljudbaserad version av sin möbelkatalog.
Några trender inom ljudbranschen lyser starkare än andra:
- Det blir allt vanligare med reklam i podcast, och mer reklam än tidigare
- Varumärken väljer att jobba med kända röster
- Det är inne att sända live (livepoddar, showcast etc)
- Hybridproduktioner: deltagare sitter på olika platser och sänder live tillsammans
Annonsering
Som annonsör finns nu möjlighet att vinna mark genom att våga vara adaptiv. Affärsmodellen och kreativiteten kring annonsering är fortfarande relativt öppen. Som annonsör har du möjlighet att nyttja de fördelar som audio faktiskt ger, och dessutom höras och nå ut i rätt forum och i mer nischade sådana. Utmaningen ligger i att skapa en bra ljudidentitet, samt handplocka podcasts att annonsera genom – att hitta podcastkreatörer som är ansiktet utåt för ditt varumärke. Det skapar stora mjuka värden.
Demokrati inom poddvärlden
Podden är ett demokratiskt medium där alla har möjlighet att höras. Med relativt enkla medel kan vem som helst skapa och producera en podcast. Alla ska kunna podda, och alla ska kunna lyssna på podd oavsett ekonomiska förutsättningar. Det öppnar upp för att:
- Fler berättelser och typer av innehåll får möjlighet att växa fram.
- En mängd olika röster från världens alla hörn får höras och nå ut.
- Fortsatt lyssnartillväxt när lyssnare får konsumera podd på det sätt de själva önskar.
- Växande möjligheter för varumärken att nå dedikerade fans i en intim miljö.
5 spaningar de kommande 5 åren
De flesta tecken visar att ljudmediet kommer att fortsätta växa de närmaste åren. Här är fem troliga utvecklingar de närmsta fem åren:
- Den digitala annonsaffären kommer fördubblas inom 5 år
- Fortsatt tillväxt för i synnerhet podcastsegmentet
- 30 procent av intäkterna kommer genereras från betalväggar
- Den digitala utvecklingen inspirerar nya aktörer men gynnar stora bolag
- Tillgänglighet blir A och O för framtidens kreatörer och innehållsskapare
Ljudarkitektur
Ljudarkitektur blir en allt mer naturlig del i platsmarknadsföringen. Vi ser trender där stadsutvecklare utformar städer efter ljudbilden. Skadligt buller minskar, och bilvarumärken tävlar om att få fram den tystaste bilen. Att utveckla stadens ljudmiljö tillför ett estetiskt och kreativt värde.
Här är några exempel på hur ljud kan komma att främjas i stadsbyggnad:
- Plantering av träd i stadsparker som lockar en viss typ av fåglar
- Främja gatumusik – skapa torg med musikalisk akustik
- Implementera ljudkonst, till exempel vindspel
- Stadsdelar anpassade för kultur och nattliv
Det finns stora möjligheter att göra underverk med ljud!
Senaste inläggen

Byskola
Inspelning: Tips för en lyckad hållbarhetsredovisning enligt CSRD
Byn tillsammans Greenstep tackar alla som deltog i webinaret om hållbarhetsredovisning enligt nya Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). För dig som kanske missade evenemanget eller vill se det igen, har vi glädjen att meddela att hela webinaret finns tillgängligt som en inspelad video.
2023-11-22
Nyhet
Vi har en podcast!
På Byn gillar vi att snacka om kommunikation, och då och då säger vi faktiskt något som även personer utanför kontoret skulle kunna vara intresserade av.
Nu har vi testat att snacka med varsin mikrofon framför ansiktet och resultatet är vår nya podcast: På Byn!

Nyhet
Byn välkomnar Vida – Sveriges största sågverkskoncern
Tillsammans ut i vida världen! Under en tid har Byn samarbetat med den globala träförädlingsföretaget Vida med uppdrag att förtydliga och positionera varumärket och utveckla ny kommunikation.
2023-11-10
Nyhet
HLR-rådet hjärtligt välkomna till Byn
Under hösten har vi på Byn fått den stora glädjen att börja jobba tillsammans med Svenska Rådet för Hjärt-lungräddning (HLR-rådet)
2023-11-09
Nyhet
Till topps! Byn och Svenska Klätterförbundet i nytt samarbete
Byn kritar nävarna och välkomnar Svenska Klätterförbundet som ny uppdragsgivare.
2023-11-03
Nyhet
Webinar: Tips för en lyckad hållbarhetsredovisning enligt CSRD!
Byn tillsammans Greenstep hälsar dig välkommen till ett spännande webinar som kastar ljus på hållbarhetsredovisning enligt den nya Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD).
2023-10-24