Trendspaning: Datadriven marknadsföring
2020-06-01 Spaning
Rosanna Nordrup, projektledare och digital strateg har identifierat tre digitala trender som vi ska fortsätta ha ett öga på framöver. Den första handlar om datadriven marknadsföring.
Målgruppsanalysen blir allt mer detaljerad
Vi har aldrig haft bättre möjligheter att verkligen lära känna våra målgrupper, förstå deras drivkrafter och anpassa våra budskap och erbjudanden efter dem. Det är lätt att utgå ifrån gissningar och förutfattade meningar – men verkligt framgångsrik marknadsföring bygger på kännedom om mottagaren av budskapet. Ett bra exempel är hudvårdsföretaget Olay Skin Care som använde data från Google och YouTube för att lära känna sin målgrupp bättre. Vad tror du att de var intresserade av? Jo, amerikansk fotboll och skräckfilm. Stod det högst upp bland dina spontana gissningar? Inte mina. Med denna insikt skapade Olay den framgångsrika reklamkampanjen “Killer Skin” med skådespelaren och skräckfilmslegendaren Sarah Michelle Gellar som frontfigur. Det blev en reklamfilm med både humor och skräckfilmsreferenser som visades på Super Bowl 2019.
Anpassat innehåll
Vi fortsätter att anpassa innehållet efter målgruppen, eller snarare individens beteenden och intressen. En anpassad videoannons får 3 gånger så mycket uppmärksamhet som en generell videoannons. Ett exempel är Abreva, en salva mot munsår, som gjorde 119 versioner av sin reklam med anpassad copy beroende på vad YouTube-användaren tittade på för videor. Allt för att budskapet skulle kännas relevant för mottagaren just där och då.
Automatisering och AI
2020 verkar också bli året då även mindre företag anammar bland annat chatrobotar och produktrekommendationer med hjälp av AI. Du kan exempelvis få klädrekommendationer utifrån din kroppsform och uppfattning om tidigare köpa varor, använda fotosök för att hitta passande accessoarer, prata med AI-kundtjänst för att få hjälp även efter kontorstider. Möjligheterna är många, och vi står verkligen bara i början av utvecklingen. En intressant fråga att ställa sig är hur Corona-krisen och våra allt mer digitala liv kan komma att skynda på eller förändra den här utvecklingen.
Här hittar du Del 2: Röstsök och Del 3: User Generated Content i Rosannas spaning om digitala trender.
Senaste inläggen

Spaning
Spaning: Generation Alpha
Oavsett om du vill förstå dina framtida kunder eller kommunicera med deras föräldrar behöver du ha koll på kidsen. Här lär Byns planner Victoria Malm dig mer om Alpha – generationen vars inflytande på konsumentbeteenden och köpbeslut sträcker sig långt bortom deras ålder.
2023-08-29
Nyhet
EU:s Green Claims – ett steg i kampen mot greenwashing
I EU:s Green Claims-direktiv krävs transparens och verifierbarhet i kampen mot vilseledande miljöpåståenden och miljömärkningar.
2023-06-29
Nyhet
”Ibland är vi för rädda för att prata om förändringar”
Ny rapport visar att storbolagen är redo för omställning till det hållbara samhället. Vi pratade med rapportförfattaren.
2023-06-20
Nyhet
Tack för praktikanttiden, Smilla och Ellen!
Tiden går fort när man har kul. Nu är det redan dags att säga tack och hej till vårens praktikantduo.
2023-05-19
Spaning
Spaning: Klimatengagemanget högst hos Millennials & Generation X
Är det dags för Generation X och Millennials att ta ledningen i klimatfrågan?
2023-05-12
Spaning
Spaning: Keep being woke, or go broke
Hållbarhet och inkludering leder fortsatt till lönsamhet.
2023-04-25